يوم العزاب.. كيف يكشف مهرجان التسوق الإلكتروني تراجع الاقتصاد في الصين؟

77% من الصينيين لا يخططون لزيادة الإنفاق بسبب المخاوف بشأن الدخل المستقبلي

يخطط معظم المستهلكين في الصين للحد من الإنفاق خلال مهرجان التسوق “يوم العزاب” لهذا العام، والذي ينتهي في 11 نوفمبر.

ذلك وفقًا لمسح شمل أكثر من 3000 مستهلك في البلاد أجرته شركة Bain and Company، والذي صدر يوم الثلاثاء.

مهرجان يوم العزاب تم إطلاقه في الأصل من قبل عملاق التجارة الإلكترونية الصيني “علي بابا”، وحوله من يوم واحد إلى فترة متعددة الأسابيع من العروض الترويجية للتسوق عبر منصات مختلفة عبر الإنترنت في الصين.

ووجدت دراسة باين أن الإثارة تضاءلت، وقال ما يقرب من نصف المستهلكين الذين شملهم الاستطلاع هذا العام إنهم يتجهون إلى علامات تجارية أرخص أو منتجات ذات علامات تجارية خاصة.

تميل منتجات العلامات التجارية الخاصة إلى أن تكون أرخص من تلك الموجودة في العلامات التجارية ذات الأسماء الكبيرة المماثلة.

بالنسبة لمهرجان هذا العام، قال أكثر من ثلاثة أرباع المستهلكين الذين شملهم الاستطلاع – أو 77٪ – إنهم لا يخططون لزيادة الإنفاق، وفقًا للتقرير.

وقال التقرير إن هذه نسبة أعلى قليلا من نسبة 76% التي تم الإبلاغ عنها في العام الماضي، وارتفاعا ملحوظا من 49% في عام 2021.

الإنفاق الاستهلاكي

أثر تباطؤ النمو الاقتصادي والمخاوف بشأن الدخل المستقبلي على الإنفاق الاستهلاكي خلال السنوات القليلة الماضية.

قال جيمس يانغ، الشريك في Bain: ″انظر إلى الاقتصاد الكلي الأوسع، فلا تزال معنويات المستهلك أقل قليلاً مما كانت عليه قبل كوفيد”.

وأضاف: “هناك وعي أكبر بالتكلفة بين المستهلكين بشأن أين وكيف يريدون إنفاق أموالهم”.

وقال يانغ: “هذا العام، نتوقع أنه من المحتمل أن يكون هناك المزيد من تخزين المواد الاستهلاكية”.

في العام الماضي، قامت كل من علي بابا وعملاق البيع بالتجزئة عبر الإنترنت JD.com، بالإعلان عن أرقام المبيعات، لكن لأول مرة رفضت هذا الكشف عن إجمالي قيمة البضائع في يوم العزاب، وهو مقياس صناعي للمبيعات بمرور الوقت.