مهدي كريّم
أخبار الآن | talkofnews
أعلنت شركة إنستغرام أنها تعارض التحديث الوشيك المخطط له لنظام تشغيل آيفون من آبل الذي من شأنه أن يؤثر في كيفية تتبعها للمستخدمين.
وقال آدم موسيري، الرئيس التنفيذي للشركة: “لا أعتقد أن لدينا تأثيرًا كبيرًا في آبل”، ولفت إلى القوة التي تتمتع بها آبل بصفتها مالكة متجر التطبيقات الوحيد لنحو مليار من أجهزتها المستخدمة اليوم.
ويؤثر التغيير في معرف آبل للمعلنين، أو (IDFA)، وتم التخطيط له سابقًا كميزة في (iOS 14)، وهو إصدار نظام تشغيل آيفون الذي سيتم طرحه للجمهور هذا الخريف.
لكن آبل قالت الأسبوع الماضي: إنها ستؤجل طرح الميزة حتى عام 2021 لمنح المطورين الوقت لإجراء التغييرات اللازمة.
وفي شهر يونيو (حزيران)، قالت شركة آبل: إنها ستمنح مستخدمي آيفون خيار حظر التتبع عند فتح التطبيق.
ويستخدم المعلنون هذا المعرف لاستهداف الإعلانات بشكل أفضل للمستخدمين الفرديين وتقدير مدى نجاحهم في العمل.
وفي حين أن خيار إيقاف تشغيل التتبع عادةً ما يكون مدفونًا في خيارات المستخدم، يتوقع الكثيرون أن يكون الخيار بارزًا بالنسبة لآبل، ويشجع معظم المستخدمين على إلغاء الاشتراك.
وقال موسيري: إن نشاط الإعلان في إنستاجرام يتطلب بيانات معينة لعرض الإعلانات ذات الصلة على المستخدمين ولتقديم قيمة لمعلنيها، ومعظمهم من الشركات الصغيرة الحجم والمتوسطة.
وأضاف “إذا تغير النظام البيئي بطريقة تمنع المعلنين من قياس عائد الاستثمار، فإن ذلك مشكلة إلى حد ما بالنسبة لأعمالنا، لكن التغيير سيكون مشكلة بالنسبة لجميع منصات الإعلانات الكبرى بشكل متساوٍ تقريبًا، لذلك أنا لست قلقًا بشأن ذلك على المدى الطويل”.
وسيكون الأمر أكثر إشكالية بكثير لجميع الشركات الصغرى، إذ إن الملايين من الشركات الصغرى تعتمد على إنستاجرام لاستهداف العملاء والوصول إليهم، خاصة أثناء الوباء.
وأوضح موسيري أن إنستاجرام تريد من مستخدميها التحكم في بياناتهم وفهم البيانات الموجودة لديها.
وقال: نعتقد أن هناك طريقة لتحمل المسؤولية ومنح الأشخاص إمكانية التحكم في بياناتهم، لكن دون جعلنا نعمل بشكل أعمى.
