Open in App Akhbar Alaan
Rating
استخدم تطبيقنا ×

وسائل الإعلام الحكومية الصينية.. كيف تؤثر بشكل عالمي

01/02/2022 . 07:53

Featured Image

بكين Miburno

وسائل الإعلام الصينية تستعين بالمؤثرين لتنفيذ أجندة الحزب الشيوعي الصيني

  • كافح الحزب الشيوعي الصيني (CCP) ، منذ فترة طويلة للعثور على رسل يجتذبون الجماهير الأجنبية
  • استغل مؤخرًا المؤثرين معتبراً أنهم قوة رائعة للإقناع من أجل بيع الحزب الشيوعي الصيني نفسه وسياساته المثيرة للجدل.

 

قم بتسجيل الدخول إلى Facebook أو Instagram وستجد نفسك بلا شك تتصفح الملفات الشخصية المنسقة للمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي. أكثرهم نجاحًا يكادون يشعرون بأنهم أصدقاء مقربون ، أو يشاركون أحدث وصفات ملفات تعريف الارتباط الخاصة بهم ، أو ينشرون صورًا للعطلات ، أو يتشدقون حول بعض القضايا السياسية الساخنة. إنهم يلفتون انتباهنا ، ويزرعون ثقتنا ، ويقنعوننا بالشراء ، والشعور ، والقيام . العلامات التجارية والشركات هي المستفيدون الأكثر وضوحًا من استراتيجية التسويق الأخيرة هذه ، لكنهم ليسوا الوحيدين: الحزب الشيوعي الصيني (CCP) ، الذي كافح منذ فترة طويلة للعثور على رسل يجتذبون الجماهير الأجنبية ، استغل مؤخرًا المؤثرين. قوة رائعة للإقناع من أجل بيع الحزب الشيوعي الصيني نفسه وسياساته المثيرة للجدل.

وسائل الإعلام الحكومية الصينية.. كيف تؤثر بشكل عالمي

هذه الإستراتيجية التي تركز على المؤثرين مدروسة ومحسوبة ، كما يتضح من كلمات قيادة وسائل الإعلام الحكومية الصينية (CSM). في عام 2016 ، أكد Zhu Ling ، رئيس تحرير صحيفة China Daily المملوكة للدولة ، على أهمية "الاقتراض من الأفواه" للتحدث بشكل إيجابي عن الصين.مؤخرًا ، في يونيو 2021 ، ألقى رئيس مجموعة وسائل الإعلام الصينية (CMG) شين هايشيونغ خطابًا يروج لاستخدام "استوديوهات مشاهير الإنترنت متعددة اللغات" لتحسين صورة الصين في المناطق الرئيسية. ينتج أحد "استوديوهات المؤثرين" التابع لقناة CGTN التلفزيونية الحكومية محتوى بلغات أجنبية منذ عام 2020. بالإضافة إلى ذلك ، نشرت ورقة بحثية في يوليو 2021 من قبل مجلة أكاديمية ترعاها وكالة أنباء شينخوا لمحة عن أحد المؤثرين المنتسبين لشينخوا ، شو زيو ، ودعت إلى زيادة استخدام " العلامات التجارية الشخصية " لنشر دعاية الحزب الشيوعي الصيني.

يقوم المؤثرون في CSM ببناء علامات تجارية شخصية من خلال نشر محتوى عالي الجودة يتم إنتاجه بواسطة شركة أو فريق محترف ولكن يتم تقديمه كما لو أنه تم إنشاؤه بواسطة المؤثرين بأنفسهم. في الصين ، يُشار إلى هذا النوع من المحتوى بالمحتوى المحترف الذي ينشئه المستخدم ("PUGC" أو "专业 用户 生产 内容"). يُنظر إليه على أنه أكثر جاذبية من المحتوى المحترف (مثل مقاطع الأخبار التي ينتجها الاستوديو) أو المحتوى الذي ينشئه المستخدم (مثل مدونات الفيديو المهتزة وسوء الإنتاج) لأنه يقدم وسائط ذات مظهر احترافي مع الحفاظ على التركيز على واحد ، على ما يبدو شخصية حقيقية على وسائل التواصل الاجتماعي.

وسائل الإعلام الحكومية الصينية.. كيف تؤثر بشكل عالمي

الغرض من هذه الإستراتيجية التي تركز على المؤثرين مزدوج: التحايل على محاولات وسائل التواصل الاجتماعي الغربية لتحديد والحد من وصول CSM (بما في ذلك Facebook و Twitter "وسائل الإعلام التي تسيطر عليها الدولة الصينية") ، وتقديم رسائل متوافقة مع CCP عبر المزيد موثوق بها ، رسل أكثر جاذبية. إن استخدام "استوديوهات المؤثرين" المستندة إلى CSM والمؤثرين الأجانب "المقترضين" لإنشاء ونشر PUGC يعمل بشكل جيد لهذا الغرض لأنه يسمح لـ CCP بالتحكم في رسائل منشئي المحتوى وجذب انتباه الجمهور بقصص لافتة للنظر ، كل ذلك أثناء منح الإنكار المعقول CCP.

لتنفيذ هذه الإستراتيجية ، جمعت الصين مجموعة من منشئي المحتوى المؤيدين لـ الحزب الشيوعي الصيني CCP ، بما في ذلك موظفوها في وسائل الإعلام الحكومية الذين يعملون كمؤثرين على نمط الحياة ، ودفع الأجانب من قبل الحزب الشيوعي الصيني للالتزام بخط الحزب ، وحتى أعضاء مجموعات الأقليات العرقية الصينية المستخدمة في عمليات المعلومات المحلية. في المجموع ، وجدنا أكثر من 200 من هؤلاء المؤثرين. جزئيًا بسبب أعدادهم الهائلة ، قمنا بتصنيفهم وفقًا لخلفياتهم ، والجماهير المستهدفة ، وخصوصيات توظيفهم وإدارتهم. ينقسم المؤثرون الدعائيون في الصين إلى ثلاث فئات عامة: "مواضع الجذب" و "الأقران" و "مراسلي CSM المحجبات". توضح هذه الحاجة إلى التصنيف كلاً من اتساع وطموح استراتيجية الدعاية الجديدة من نظير إلى نظير في الصين. في مقالة متابعة ، سوف نصف لماذا هذه الاستراتيجية على وجه الخصوص لديها القدرة على النجاح.

وسائل الإعلام الحكومية الصينية.. كيف تؤثر بشكل عالمي

وكلاء النفوذ: تصنيف

مواضع الجذب هي المؤثرات الشباب الجذابة في أسلوب الحياة الذين يتفاعلون بشكل كبير مع جماهيرهم. تنقسم مواضع الجذب إلى فئتين فرعيتين: المؤثرون في نمط الحياة الصينية ذات الأغلبية الهانية والمؤثرين في نمط حياة الأقليات العرقية. بينما يختلف هذان النوعان من المؤثرين في خلفياتهم والجمهور المستهدف الأساسي ، إلا أنهما يشتركان في العديد من الخصائص الرئيسية. جميعهم تقريبًا من النساء ، وتميل مشاركاتهم إلى أن تكون مرحة وسهلة الهضم ، ويبدو المحتوى المنتظم غير سياسي إلى حد كبير بالنسبة للعين غير الناقدة . تقدم مواضع الجذب نفسها على أنها مواطنون صينيون عاديون يزودون جمهورهم بنظرة أكثر حميمية على حياتهم الشخصية ، وأسفارهم ، واهتماماتهم. ومع ذلك ، فإن هذا الانفتاح السطحي يخفي الهدف الحقيقي لهؤلاء الرسل: تطبيع الرؤية العالمية للحزب الشيوعي الصيني وسياساته ، وتصوير الصين كقوة عالمية خيرة.

وسائل الإعلام الحكومية الصينية.. كيف تؤثر بشكل عالمي

يشكل المؤثرون في أسلوب حياة الغالبية من الهان ضمن فئة مواضع الجذب أكبر حصة من المؤثرين في عينتنا الإجمالية. أثناء تقديم أنفسهم على أنهم منشئو محتوى مستقلون ، يتم توظيف جميع هؤلاء المؤثرين تقريبًا بشكل مباشر من خلال منفذ CSM ( غالبًا راديو الصين الدولي [CRI] ، وهو ركيزة أساسية في حملات الدعاية الصينية في الخارج). يستهدف المؤثرون في أسلوب الحياة عمومًا الجماهير غير الصينية: فهم يتحدثون لغة جمهورهم المستهدف بطلاقة وأحيانًا قريبة من المستوى الأصلي ولديهم معرفة وثيقة بثقافة جمهورهم. من أجل جذب مجموعة واسعة من المشاهدين ، فإن المؤثرين لديهم شخصيات متنوعة. يركز البعض على التكنولوجيا ، بينما ينشر البعض الآخر بشكل أساسي حول السفر أو البيئة أو الأعمال. لقد حددنا رسائل المؤثرين في نمط الحياة بما يصل إلى 40 لغة ، من اللغات المؤثرة عالميًا مثل العربية والفرنسية والإنجليزية إلى اللغات الأقل شيوعًا مثل اللاوية والألبانية والإسبرانتو. جعلت منافذ CSM من أولوياته التوسيع التغطية إلى لغات متعددة ، كما يتضح من خدمات البث الخاصة بـ CRI والتي تتوفر في ما يصل إلى 60 لغة.

وسائل الإعلام الحكومية الصينية.. كيف تؤثر بشكل عالمي

من خلال تطوير جمهور حول خصائص مستهدفة معينة مثل اللغة والثقافة والاهتمامات ، يستطيع المؤثرون تصميم رسائلهم لتعكس أهداف CCP الاستراتيجية لمجموعة سكانية معينة. على سبيل المثال ، غالبًا ما يسعى المؤثرون في أسلوب الحياة الذين تعيش جماهيرهم المستهدفة بشكل أساسي في البلدان النامية إلى تصوير الصين على أنها ممول محتمل وحليف دبلوماسي جدير بالثقة ، بينما يركز المؤثرون الذين يتحدثون لغات جنوب شرق آسيا على مشاريع البنية التحتية الصينية في تلك المنطقة. كثيرًا ما يناقش المؤثرون الذين يركزون على أوروبا القضايا البيئية وأهمية الصين كشريك تجاري عالمي. على النقيض من ذلك ، غالبًا ما يقدم المؤثرون باللغة العربية صورًا مبهجة لحياة المسلمين في الصين ويقللون من الأدلة الدامغة من الانتهاكات المنهجية لحقوق الإنسان التي تستهدف الإيغور وغيرهم من الأقليات المسلمة.

وسائل الإعلام الحكومية الصينية.. كيف تؤثر بشكل عالمي

المجموعة الثانية ذات الصلة ضمن فئة موضع الجذب هم المؤثرون في نمط حياة الأقليات العرقية . في حين أنها تحمل بعض التشابه مع المؤثرين في أسلوب حياة غالبية الهان ، فإن رسائلهم تركز بشكل أكبر على مجموعة واحدة من الروايات. محتوى المؤثرين من الأقليات العرقية مكرس بشكل حصري تقريبًا لتسليط الضوء على هوياتهم ومجتمعاتهم. معظم هذا المحتوى بلغة الماندرين الصينية وموجه نحو سكان البر الرئيسي الصيني وأعضاء الشتات الصيني ، على الرغم من أن جزءًا صغيرًا منه موجه إلى الجماهير الغربية الناطقة باللغة الإنجليزية.

يبدو أن الهدف الأساسي من الرسائل لهذه المجموعة هو إقناع جمهورها بأن مجموعات الأقليات العرقية في الصين لا تتعرض للقمع أو سوء المعاملة من قبل الحزب الشيوعي الصيني. غالبًا ما يدحض المؤثرون من الأقليات العرقية الانتقادات الموجهة لمعاملة الحزب الشيوعي الصيني للأقليات ، إما من خلال إنكار الاتهامات بانتهاك حقوق الإنسان ، أو باستخدام الصور التي تُظهر الأقليات في الصين تمارس حياتهم اليومية بسلام وسعادة. غالبًا ما يتم تنسيق الروايات التي يدفعها المؤثرون مع الروايات التي تظهر في منافذ CSM ، مما يشير إلى إمكانية التنسيق.

وسائل الإعلام الحكومية الصينية.. كيف تؤثر بشكل عالمي

على الرغم من التداخل في المحتوى بين المؤثرين من الأقليات العرقية و CSM ، وعلى عكس مؤثري الأغلبية من الهان الموصوفين أعلاه ، لا يبدو أن هذه المجموعة الأخيرة من المؤثرين من الأقليات العرقية يعملون بشكل مباشر من قبل منافذ CSM. في الواقع ، يدعي البعض أن لديهم دوافع مستقلة. في مقابلة مع مراسلة CGTN Li Jingjing، زعمت المؤثرة الشعبية الإيغورية صابرا سامات أنها كانت مدفوعة بـ "الافتراءات الإعلامية الغربية" ضد شينجيانغ وشعب الإيغور ما دفعها إلى إنشاء مقاطع فيديو "لتمثيل الناس العاديين في شينجيانغ". على الرغم من ذلك ، يشير تحقيقنا إلى وسيط محتمل من القطاع الخاص: 11 من أصل 14 من المؤثرين من الأقليات العرقية الذين وجدناهم يبدو أن لديهم علاقات بشركة علاقات عامة صينية تجند شابات من الأقليات العرقية لإنشاء مثل هذا المحتوى. لا يقتصر استخدام الشركات الخاصة لتوظيف وإدارة المؤثرين المتحالفين مع CCP على الأقليات العرقية ، وقد يشكل اتجاهًا ناشئًا كما هو موضح أدناه.

يشكل الزملاء الفئة العريضة الثانية في تصنيف المؤثرين. هؤلاء هم المؤثرون الذين يتحدثون ويشبهون جمهورهم المستهدف ، على عكس المؤثرين في نمط حياة الأغلبية من الهان الذين لديهم فقط قدرات لغة أجنبية. العديد من المؤثرين الأقران هم من الغرب ، وينحدرون من دول بما في ذلك الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وكندا ونيوزيلندا. غالبًا ما يصفون أنفسهم بأنهم "مغتربون" وجدوا بيئة مضيافة ورائعة في الصين. هم بمثابة صناديق صوتية لـ CCP ، حيث يأخذون مشاهديهم في جولات في مواقع مختلفة في جميع أنحاء الصين بينما يشيدون بالتطورات في التكنولوجيا والمجتمع وحتى الإصلاحات الزراعية.

وسائل الإعلام الحكومية الصينية.. كيف تؤثر بشكل عالمي

على العموم ، يسعى المؤثرون الأقران إلى تحقيق نفس أهداف المؤثرين في أسلوب حياة غالبية الهان - أي إقناع جمهورهم بأن الحزب الشيوعي الصيني يعامل شعبه جيدًا ، وأن الصين قوة عالمية تستحق سياساتها الإعجاب. إلى جانب هذا الهدف العام ، هناك تباين في الرسائل اعتمادًا على الجمهور. غالبًا ما يسعى أقرانهم الغربيون الناطقون بالإنجليزية إلى إقناع جماهيرهم بأن وسائل الإعلام الغربية قد شوهت صورة الصين. إنهم يزودون جمهورهم بتقارير على أرض الواقع تسعى إلى دحض الادعاءات الغربية حول قضايا مثل انتهاكات حقوق الإنسان في الحزب الشيوعي الصيني أو سوء معاملة الأقليات العرقية. تختلف رسائل المؤثرين الأقران غير الغربيين باختلاف البلد - على سبيل المثال مدون السفر الأرجنتيني " Ceci in China"يقدم النصائح والتشجيع لمن يفكرون في الهجرة إلى الصين ، بينما يركز المؤثر المصري هيثم عبد المعطي على الأعمال التجارية الصينية والتجارة مع العالم العربي.

اعترف بعض المؤثرين الأقران بالسماح لمنافذ CSM باستخدام محتواها ، بينما أقر آخرون بأخذ الدفع والتوجيه من منافذ CSM . قدم صانع المحتوى الأمريكي ماثيو تاي (المعروف أيضًا باسم laowhy86) أدلة قوية أنه تم الاتصال بالعديد من المؤثرين الأقران من قبل موظفي CSM لتقديم عروض لإنشاء محتوى يلتزم بإرشادات محددة مقابل الدفع. يحاول المؤثرون المتهمون بتعاون CSM التقليل من شأن أفعالهم من خلال تشبيههم بالمؤثرين الأمريكيين الذين يعملون مع وكالات السياحة للترويج لوجهات السفر ، لكن محتوى المؤثرين الأقران يختلف بشكل ملحوظ نظرًا لطبيعته السياسية الأساسية. غالبًا ما توجد "الوجهات السياحية" التي يروج لها المؤثرون الأقران في مناطق الأقليات العرقية الأقل تطورًا ، ويبدو أن هذا المحتوى يقدم "دليلًا" على أن سياسات التنمية الريفية للحزب الشيوعي الصيني تعمل على تحسين نوعية الحياة في المناطق المعنية.

وسائل الإعلام الحكومية الصينية.. كيف تؤثر بشكل عالمي

بينما يتعاون بعض المؤثرين الأقران بشكل مباشر مع منافذ CSM كما هو موضح أعلاه ، يتم التعامل مع الآخرين بطريقة ملتوية. في ديسمبر ، كشف تقرير OpenSecrets أن شركة الاستشارات الأمريكية Vippi Media ، تعاقدت مع القنصلية الصينية في نيويورك لتجنيد المؤثرين الأمريكيين لحملة ضخمة على وسائل التواصل الاجتماعي على TikTok و Instagram و Twitter. كان على المؤثرين المشاركين في الحملة إنشاء محتوى يركز على "تاريخ بكين ، والآثار الثقافية ، والحياة الحديثة للناس ، والاتجاهات الجديدة" ، والألعاب الأولمبية الشتوية القادمة في بكين لعام 2022 ، والتي أصبحت موضوع جدل دولي كبير .

مراسلو CSM المحجبات هم الفئة النهائية في تصنيف المؤثرين. هؤلاء المؤثرون هم موظفو CSM الذين يُعرفون بأنهم مراسلين وصحفيين لكنهم لا يتحدثون دائمًا عن انتماءاتهم CSM على وسائل التواصل الاجتماعي الغربية. في تقرير حديث ، كشف مشروع China Media Project أن العديد من هؤلاء الصحفيين قد أزالوا حتى الانتماءات السابقة لمنافذ CSM المدرجة سابقًا من ملفاتهم الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي.

وسائل الإعلام الحكومية الصينية.. كيف تؤثر بشكل عالمي

تتراوح الأنماط الشخصية لهؤلاء الصحفيين من تقديم الأخبار بطريقة مباشرة إلى معالجة الموضوعات المثيرة للجدل بالنقد اللاذع. الصحفيون الذين يقعون في الطرف السابق من الطيف يلتزمون بشكل صارم بنقاط حوار CSM ، ويلتزمون أساسًا بالتقارير الإخبارية الكلاسيكية. العديد من البرامج المضيفة التي يقابلون فيها شخصيات عامة أو يناقشون آخر الأخبار من خلال عدسة متوافقة مع CCP. مثل المؤثرين في مواضع الجذب ، يتحدث مراسلو CSM المحجبات مجموعة متنوعة من اللغات ، بما في ذلك التايلاندية والعربية والإنجليزية والفرنسية. بينما يتضمن البعض منشورات حول حياتهم الشخصية وأسفارهم ، فإن تركيزهم الأساسي هو الأحداث الجارية. على سبيل المثال ، يوزع وانج جوان ، مراسل شبكة CGTN ، أحيانًا مقاطع فيديو لأداء أوبراه وزياراته إلى مسقط رأسه بمشاركات تعرض عمله الصحفي.

المراسلون في الطرف الأكثر نوبة من الطيف هم الأكثر مباشرة واستفزازية في رسائلهم المؤيدة لـ CCP. تُظهر بعض التعليقات السياسية المضيفة على النمط الأمريكي ، باللغة الإنجليزية في المقام الأول ، التي تنتقد الدول الغربية وتقدم تفنيدات لاذعة للتقارير الغربية عن الصين. من خلال هذه الطريقة ، لن يتمكنوا فقط من تقديم دحض مباشر للتقارير الغربية ، ولكنهم أيضًا ينتقدون ، ويهاجمون الأنظمة الديمقراطية الغربية ، متهمين إياها بالنفاق وانتهاكات حقوق الإنسان. في بعض الأحيان ، ينحرف محتواها إلى المؤامرة الصريحة وحتى العنصرية. في عام 2017 ، واجهت مراسلة شينخوا ، ديير وانغ ، رد فعل عنيف بعد ظهورها في مقطع فيديو ظهر فيه ممثلة صينية ترتدي عمامة وتتحدث بلهجة هندية وهمية.

وسائل الإعلام الحكومية الصينية.. كيف تؤثر بشكل عالمي

لماذا هذه الاستراتيجية الجديدة مهمة

فلماذا إذن يجب أن نهتم ببضع مئات من المؤثرين للدعاية للحزب الشيوعي الصيني؟ الجواب البسيط هو أن هؤلاء المؤثرين يمتلكون قوى الإقناع التي لم تتمكن من تحقيقها العديد من أشكال الدعاية الأخرى التي يستخدمها الحزب الشيوعي الصيني. في الجزء الثاني من هذا المنشور الفرعي ، سنحلل كيف تسمح الخصائص الفريدة لهؤلاء المؤثرين برسائلهم المتوافقة مع CCP للوصول إلى الجماهير أولاً ، في الغالب ، من مصدر موثوق ، وبدون دحض، ما يجعل هذه طريقة فعالة بشكل خاص لنشر الدعاية.

مهتم بمواضيع ومقالات مشابهة؟
سجل الآن

شاركنا رأيك ...

النشرة البريدية

تريد المزيد من أخبارنا وبرامجنا؟
الرجاء إدخال بياناتك للاشتراك في نشرتنا البريدية.