أعلنت شركة سامسونج عن سلسلة هواتف جديدة تسمى Rex تسعى من خلالها بإستهداف الأسواق الناشئة التي يتصف جمهور المستهلكين فيها بإنخفاض قدراتهم الشرائية بالتالي تقدم لهم هواتف بمواصفاتٍ متواضعة نسبياً وبأسعار رخيصة.
وكانت شركة نوكيا قد أطلقت سلسلة هواتف Asha لتستهدف بها الأسواق الناشئة والميزانيات المنخفضة أيضاً حيث تحاول الشركة من خلالها الحفاظ على حصتها السوقية التي لازالت متماسكة نوعاً ما في هذه الأسواق أمام إنخفاضها في الأسواق المتقدمة.